Yahoo a touché le jackpot avec l’entrée en Bourse réussie d’Alibaba. L’occasion d’effectuer de grosses dépenses, comme avec le rachat annoncé mardi de BrightRoll, une plateforme de publicité vidéo, pour 640 millions de dollars.
BrighRoll est une plateforme où s’achètent et se vendent des publicités vidéos en ligne qui sont ensuite diffusées sur le web, le mobile ou la télévision connectée. Elle compte ainsi parmi ses clients 87 des 100 plus grands annonceurs aux Etats-Unis et met à leur disposition des outils numériques permettant de mesurer l’impact de leur publicité. BrightRoll, qui compte 400 employés, devrait dégager un chiffre d’affaires de plus de 100 millions de dollars cette année.
La patronne de Yahoo!, Marissa Mayer, lors d’une intervention à la TechCrunch Disrupt de New York le 7 mai 2014 – Brian Ach Getty
Croissance en panne
Marissa Mayer, aux commandes de Yahoo depuis l’été 2012, tente de relancer la croissance en panne du groupe Internet, avec un succès jusqu’ici mitigé. Les analystes s’inquiètent notamment des performances toujours ternes dans le coeur de métier, dont fait partie la publicité.
La société de recherche eMarketer estime que la part de marché de Yahoo! sur le marché américain de la publicité devrait tomber sous la barre des 5% cette année après 5,8% en 2013, tandis que celle d’Amazon est en progression (1,7% attendu après 1,4% l’an dernier).
Les rumeurs de marché lui prêtent notamment des intentions de créer un concurrent à YouTube, le service de vidéo en ligne de Google. D’autant que Marissa Mayer dispose d’énormes liquidités –plus de 12 milliards de dollars fin septembre– grâce à la manne tirée de l’entrée en Bourse d’Alibaba, dont Yahoo était l’un des principaux actionnaires.
Source: 20minutes.fr
Partager la publication "Yahoo renforce sa position dans la publicité vidéo avec le rachat de BrightRoll"
Comments are closed