Twitter : mise en place d’un kit de démarrage pour la coupe du monde !

Le réseau social a mis en ligne un «kit de démarrage» pour recruter des fans de football. Les joueurs, qui tweetent les coulisses de la compétition, sont devenus ses meilleurs ambassadeurs.

Karim Benzema, Paul Pogba ou Yohan Cabaye en sont accros. Depuis qu’ils se sont retrouvés à Clairefontaine pour leur préparation à la Coupe du monde, la quasi-totalité des joueurs de l’équipe de France passent désormais par Twitter pour faire vivre la compétition en coulisses aux supporteurs des Bleus. Leur premier réflexe à la descente de leur avion au Brésil mardi fut de poster une série de «selfies» sur le réseau social.

Pour Twitter, qui cherche à se positionner comme média de référence de l’information en direct, le Mondial 2014 est une occasion en or. Depuis la dernière Coupe du monde en Afrique du Sud, des centaines de joueurs et de membres de leur entourage, de fédérations nationales et de journalistes sportifs se sont rués sur le site pour converser avec les fans de football. «Vous regarderez toujours la télévision, lirez encore le journal, mais Twitter va apporter des angles différents et lever certaines barrières pour vivre l’événement en direct depuis le Brésil» , explique Olivier Gonzales, directeur général de Twitter France, qui s’attend à «exploser les compteurs» de tweets durant la compétition. En France, Twitter estime que les deux tiers de ses utilisateurs sont fans de football.

Le site américain s’est attaché à faire ressortir les discussions autour de la Coupe du monde. Il a mis au point un «kit de démarrage» à destination des nouveaux inscrits, qui pourront créer un compte aux couleurs de leur équipe favorite, envoyer un premier message de soutien, retrouver les conversations autour des rencontres grâce aux «hashtags» ainsi que les scores en direct. Jamais Twitter, qui revendique 255 millions d’utilisateurs actifs mais dont la croissance tend à ralentir, n’avait consacré autant de moyens à un événement.

Un support publicitaire

La Coupe du monde revêt un intérêt commercial pour l’entreprise, toujours en quête de rentabilité. «Les marques pourront s’insérer au cœur de la conversation», explique Olivier Gonzales. Renault, SFR ou Carrefour ont acheté des tendances ou des tweets sponsorisés pour apparaître en haut des discussions.

«La Coupe du monde entraîne un pic d’activités sur Twitter dont les marques ont envie de profiter», juge Samuel Loiseau, directeur de la marque SFR. Plus de 1,2 million de tweets avaient été échangés lors de la rencontre de qualification entre la France et l’Ukraine, dont 16 000 messages par minute après le but de Mamadou Sakho. SFR, sponsor officiel de l’équipe de France, s’appuie aussi sur Twitter pour mener des opérations originales, comme l’opération «Je poke les Bleus», qui permettait d’afficher des tweets de soutien sur les bannières publicitaires des stades durant les matchs de préparation. À partir de ce jeudi, les clients de l’opérateur pourront envoyer un texto pour s’inscrire sur Twitter dans l’environnement configuré spécialement pour la Coupe du monde.

Twitter cherche aussi à renforcer ses liens avec la télévision. Son dispositif «Amplify» va permettre à TF1 de diffuser en quasi-direct aux fans de football des extraits de la rencontre, précédés d’un habillage publicitaire. Comme il l’a fait pour les Oscars, Twitter va publier des données d’audience globale durant la compétition, afin de prouver qu’il est devenu incontournable durant ce type d’événement.

Source : Lefigaro.fr